Jelmoli im Circle
Archi­tek­to­nische Trilogie
für eigen­ständige Retailhäuser 

Gesamt­auftrag
20 Prozent der Gesamtfläche

Mit «The Circle» ist in den letzten Jahren ein neues archi­tek­to­ni­schen Wahrzeichen entstanden, das grosse und renom­mierte Marken und Firmen anzieht. Dazu gehört auch Jelmoli. Das Tradi­ti­ons­kaufhaus hat hier vor kurzem mit dem Lifestyle House und Sports House zwei neue Häuser eröffnet. Mint Architecture entwickelte und reali­sierte das Gesamt­konzept, mit dem einem urbanen und inter­na­tio­nalen Publikum ein exklu­sives Shopping­er­lebnis geboten wird. Archi­tek­to­ni­scher Anzie­hungs­punkt sind die vom Archi­tek­turbüro gestal­teten Fassaden. Mit einer Gesamt­fläche von 2000 m² nimmt Jelmoli 20 Prozent der gesamten Verkaufs­fläche des Bereichs Brands & Dialog im Circle ein.

Design
Zusam­men­spiel und Wechselwirkung

Das Design der beiden Jelmoli Häuser beruht auf dem Zusam­men­spiel von Materia­lität, Textur, Trans­parenz und Reflexion. Die Heraus­for­derung bei der Entwicklung des Design­kon­zepts lag darin, die Indivi­dua­lität der zwei Stores durch die Fassade zu kommu­ni­zieren und sie dennoch als eine Einheit wirken zu lassen. Um der Diffe­ren­zierung Ausdruck zu verleihen, wählt Mint Architecture für die Fassaden einen Materi­almix aus weissem Glas, Gold-Metall und schwarzen Flächen. In der Kombi­nation trans­por­tieren die Materialien die Marken­werte zeitlos, wertig und modern in einem inter­na­tio­nalen Umfeld und prägen im Aussen- wie im Innenraum die Identität der beiden Stores. 

Die dunkle Fassade mit teilweise aufge­bro­chener Fisch­grä­t­optik wirkt mal glänzend, mal matt. Die trans­lu­zente, speziell bedruckte Glas-Fassade reflek­tiert die Umgebung und die goldene Metall-Fassade steht für Perfor­mance und Dynamik. In Kombi­nation mit dem Licht­konzept, das zusammen mit den Licht­spe­zia­listen von Reflexion erarbeitet wurde, ändert sich die Wirkung der drei Fassaden stetig. Je nachdem, ob sie von nah oder fern, bei Tag oder Nacht betrachtet werden. Das Material für die gesamte Fassa­den­fläche wurde eigens für Jelmoli entwickelt und produziert.

Gestal­tungs­konzept
Lifestyle House

Das Lifestyle House ist als Concept Store konzi­piert und bietet auf vier Etagen ein fein kuratiertes Sortiment nach Themen und Geschichten insze­niert. Im Erdge­schoss finden sich Beauty­pro­dukte, Wohntex­tilien und Lifesty­le­pro­dukte wie Schreib­geräte. In den oberen Etagen erwarten die Kundinnen und Kunden Damen und Herren Fashion sowie Acces­soires, Schuhe und Lingerie.

Auf jeder Etage wird die hochwertige Materi­al­sprache zielgrup­pen­spe­zi­fisch und thema­tisch inter­pre­tiert. Filigrane Systeme mit überra­schenden Formen für die Waren­prä­sen­tation lassen sich flexibel kombi­nieren. Ein wechselndes Farbkonzept, edle Textilien und Sitzmög­lich­keiten laden ein zum Verweilen und bescheren sinnliche Momente.