Genesis Studio Frankfurt
Genesis Studios Zürich, Frankfurt, Basel, Genf
Raum für alle Sinne
Auftraggeber
Genesis Motor Europe
Standorte
Zürich, Bahnhofstrasse (Flagship)
Basel, Freie Strasse
Genève, Rue du Rhône
Frankfurt, Große Eschenheimer Straße
Projekte
Planung und Realisation des ersten Genesis Studio in Zürich im Rahmen der Einführung der Marke in Europa sowie lokale Architekten für die Studios in Basel, Genf und Frankfurt
Flächen
Studio Zürich: 520 m² (Showroom), 170 m² (Beratung), 240 m² (Event)
Studio Frankfurt: 264 m² (Showroom), 75 m² (Back of House)
Studio Basel: 160 m² (Showroom), 165 m² (Back of House), 78 m² (Office)
Studio Genf: 220 m² (Showroom), 435 m² (Back of House), 160 m² (Office)
Expertise
Innenarchitektur, Mieterausbau, Projekt- und Baumanagement als lokale Architekten
Fertigstellung
2021 — 2023
Flagship Zürich
Einzigartige Inszenierung der Premium Automobilmarke
Die Premium-Automobilmarke Genesis bietet ihre hochwertigen Fahrzeuge ausschliesslich online sowie in eigenen Genesis Studios an. An weltweit sorgfältig ausgewählten Standorten werden die Marke und Fahrzeuge inszeniert und erlebbar gemacht. Mit drei ersten Studios in London, München und Zürich erfolgte im Frühjahr 2021 der Eintritt in den europäischen Markt. Für die Planung und Realisation des ersten als Flagship konzipierten Standortes in Zürich wurde Mint Architecture beauftragt. Dank des grossen Know-hows und erstklassigem Netzwerk gelang es dem Büro, das anspruchsvolle Designkonzept der südkoreanischen Architekten Suh Architects in der geforderten Qualität vor Ort und mit lokalen Partnern umzusetzen. Auf knapp 1000 m² entstand auf drei Etagen das erste Genesis Studio in der Schweiz mit Showroom, Loungebereich und eigenem Eventspace.
Das imposante Objekt aus Kupfer thront wie ein Baldachin über dem Eingangsbereich des Showrooms.
Studio Design
Verschmelzung von Handwerkskunst und Multimediaerlebnis
Das Designkonzept für das Genesis Studio in Zürich stammt von den koreanischen Architekten Suh Architects im Auftrag des Autokonzerns. Es beruht auf dem Anspruch, die Marke mit allen Sinnen zu erleben. Ausdruck dafür ist ein Konzept, das hochwertige Materialien und modernste Technologie kombiniert und in Form von Kunstobjekten und Designinstallationen inszeniert. Mint Architecture übernimmt die Gesamtplanung des Projektes, wobei die Umsetzung der vorgesehenen Inszenierungen und die Materialisierung in den Mittelpunkt rücken. Anhand der Vorgaben und In Zusammenarbeit mit lokalen Partnern entstehen Objekte, Installationen und Lösungen, die ausschliesslich für das Zürcher Studio entwickelt wurden und in ihrer Art einzigartig sind.
Das aus 3300 Kupferröhrchen bestehende Kunstobjekt thront wie ein Baldachin über dem Eingang des Studios und umhüllt kunstvoll einer der Lichtpanels im Showroom. Das Objekt wurde von Mint Architecture anhand der Visualisierung und der Materialität der südkoreanischen Architekten in Zusammenarbeit mit einem Südtiroler Stahlanbieter geplant und umgesetzt. In Anlehnung an ein Kunstobjekt werden auch die Motoren der Genesis Fahrzeuge in ausgekleideten Kupfernischen inszeniert. Sie widerspiegeln die Wertigkeit der Fahrzeuge bis ins Detail.
Materialisierung
Wandgestaltung ein Novum
Das Genesis Projekt in Zürich stellte bezüglich Qualität höchste Ansprüche. Dies galt insbesondere für die Materialisierung der Wände, Decken und Böden. In den Renderings wurden die verschiedenen Materialien fein aufeinander abgestimmt, wofür Hersteller gefunden werden mussten, welche die Produkte in der geforderten Qualität produzieren und umsetzen konnten. Exemplarisch dafür ist die kombinierte Gestaltung der Wände, einerseits aus einer handgefertigten mineralischen Oberfläche in Sichtbeton-Ästhetik (vgl. Interview) sowie anderseits der Fläche aus Stahl, bei denen die grosse Herausforderung in der Fugengestaltung bestand. Für das Südtiroler Unternehmen, mit dem auch das Kunstobjekt realisiert wurde, und das normalerweise warmgewalzte Stahlplatten für Brücken produziert, war die Herstellung der Platten für die Wandgestaltung ein Novum. Die Stahlplatten nehmen heute im Zürcher Genesis Store eine Fläche von zirka 210 m² ein.
Digitale Integration
Die Marke multisensorisch erleben
LED-basierte Multimedia-Installationen begleiten die Besucher_innen auf allen drei Etagen und liefern den audiovisuellen Teppich für ein starkes Markenerlebnis. Für die Umsetzung der anspruchsvollen Technik arbeitete Mint Architecture mit den Spezialisten von mevis.tv zusammen. Diese haben mit der installierten LED-Stage im Untergeschoss die bisher grösste dauerhaft installierte Bühne aus Wand, Boden und Decke umgesetzt. Die technische Steuerung und Planung von Bild und Ton übernahm das deutsche Engineering- Unternehmen Macom. Dank minutiöser Planung können die Inhalte auf allen Stockwerken in gleicher Qualität und Lautstärke und auf einfachste Art und Weise abgespielt werden.
«Die Herausforderung beim Flagshop Store in Zürich lag darin, das Designkonzept in der gewünschten hohen Qualität und Materialität im vorgegebenen Kostenrahmen umzusetzen.»
Genesis in Frankfurt, Basel und Genf
3 weitere Studios von Mint Architecture realisiert
Nach dem Flagship Store an der Zürcher Bahnhofstrasse konnte Mint Architecture mit seinen Büros in Zürich, Frankfurt und Lausanne drei weitere Standorte als lokaler Architekt planen und umsetzen. An bester Innenstadtlage in der deutschen Finanzmetropole entstand im Landmark Gebäude Flare of Frankfurt von Hadi Teherani auf 390 m² das Genesis Studio Frankfurt, das Ende 2022 eröffnet wurde. Anfang 2023 folgte die Fertigstellung des Genesis Studios an der Haupteinkaufsstrasse in der Basler Innenstadt und im Mai eröffnete das erste Studio in der französischsprachigen Schweiz an der renommierten Rue du Rhône 65 in Genf.
Oben abgebildet das Genesis Studio in Frankfurt, unten die beiden Studios in Genf und Basel.
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